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产品包装的作用

文章来源:宁波邦元教育培训网    作者:sy012    点击次数:     更新时间:2017-6-19

产品包装的作用
包装发展到今天,已经超出了字面上“包”与“装”的简单概念,其涉及的面很广,从数理化、美学、营销学到社会学、心理学等。为达到其商业功能,一件好的包装必须具备以下要素:

    (1)能容纳产品;

    (2)能保护产品;

    (3)能明确表达内容物;

    (4)有特征,能与其他产品区别开来;

    (5)能捉销产品,方便消费者使用;

    (6)不污染环境、能保护生态平衡;

    (7)成本合理化。

    实际上,我们可以从自然界得到很多有益的启示,学到最基本的包装原理。如一颗花生、一夹青豆、一根香蕉都有最自然、完美的包装,它们结构合理、颜色优美、使用方便、不会污染环境。

    在现代激烈的市场竞争中,产品必须运用广告媒体进行促销,而且自身也应具有自我宣传、推销的功能,包装设计就是推销、宣传产品的重要手段。

包装的作用可归纳如下:

    商品宣传、促销作用:注重商品的特性的研究,如销售对象、销售方法、价格等,为产品包装设计作最直接的宣传,不需要其他媒体导向,使产品包装成为“无声的推销员”。

    引人人胜的视觉传达作用:运用各种包装形式、色彩、符号标识、广告展示效果的视觉美,吸引消费者的注意力,进而激起其购买欲望。

    提高企业形象(CI)知名度的作用:配合企业形象识别系统(VI)的开发,强化消费者对商品的印象,使其产生直觉的信心,并对产品的质量、包装给予肯定,树立对企业的信赖。
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