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包装设计之品牌设计

文章来源:宁波邦元教育培训网    作者:sy012    点击次数:     更新时间:2017/6/21

包装设计之品牌设计

品牌(或称商标)对于一件商品来说至关重要,就像一个人的名字。一个好的品牌应简洁、醒目、可读、上口。

    品牌(商标)一般由文字、符号、图形组合构成,在视觉上具有一定的独特性和印象,并能代表企业或商品的特质。随着产品的优良品质不断被消费者认可,品牌便逐渐受到消费者的信赖,应使品牌成为商品质量和企业信誉的象征。

    品牌包括文字性品牌、图形性品牌两类。

    文字性品牌:文字的第一功能是可读。文字品牌在成为设计之前是语言,因此,在设计文字性品牌时,首先是决定所用词语。在选择品牌命名时,一是要有独特性,注意与其它同类企业或商品牌名的差别;二是要容易理解,选择的名称要便于所有接触它的人理解和接受。

    文字性品牌设计时,应从几方面考虑:

    寓意性:又称语意性。根据所针对的产品特点,选择恰当的命名,名字所具有的寓意能使人对产品产生美好的联想。如图。

文字性品牌具备一定的寓意

    语音性:又称音感性。重点在于易于发音,易读易记,并且语音(音色、韵律)对所指的产品很贴切。如图


文字性品牌具有易读易记的特点

    视觉性:又称图形性。选择图形化后具有个性特色的文字来命名,并且在视觉上具有美感。如图2-4-2-3,

文字性品牌进行图形化处理后,在视觉上具有美感

    文字性品牌设计必须以文字为本,并通过字体的变化设计,构成视觉效果极强的品牌形象,赋予文字生命与情感。

    图形性品牌:图形性品牌是以一目了然的直观式为特征,因此,图形性品牌应具备下列要素:

    独特性:品牌的个性化是商品相互区别不可缺少的条件,因此,盗用商标品牌被视为违法行为。商标品牌的图形必须是独特的、唯一的。

    含义性:图形的选择应与商品的属性、内在品质相关联,具有一定的含义,寓意贴切。如图

“矿泉水”商标选择了水滴形为主要图形,与商品的特质非常吻合

    印象性:商标品牌的独特性、含义性必须在一目了然、易于理解、识别的前提下,便于消费者在极短的时间内对图形品牌留下印象。如图

“苹果牌”商标选择的图形虽然是很普通的苹果,但在苹果的形态上作了个性化处理,很容易留下印象

    审美性:审美性是指对独特性、含义性、印象性的综合定位、处理,以形式美的规律对上述各项进行加工,从而提高商标品牌的品位层次。如图

优美的图形和结构,使人在识别品牌的同时,得到精神上的享受,从而提升了品牌的档次

    评价一个品牌的设计,首先要看它是否符合企业或商品本身的特质,比如:企业的类型(纺织或电子、单一性或综合性);商品的类型(食品、服装、工业品)。其次是设计要与其它同类企业或商品作一比较,看它是否与竞争对手有一明显的区别。第三是表现形式与手法是否具有个性化、是否符合时代感并具有相对永久性。

    商品的品牌,在使用了一定时期后,可以根据时代的潮流、社会的变化及商品不断翻新发展的需求,在保留一定特征的前提下进行适当的修订、改进,以使其始终保持鲜明的时代气息,又不失本身的一贯特色,使品牌具有永久使用的价值。

  “春娘牌”纺织品商标用一纺织女工形象作主体,既表现了商品的特征,又显得个性十足。如图

“春娘牌”纺织品商标设计用一统纺织女工形象作为主体,既表现了商品的特征,又显得个性十足,后一设计是在前一设计基础上的概括提炼,更加符合时代进步的需求,但又不失传统品牌的风貌

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