欢迎来到宁波培训网 时间
 位置: 宁波邦元教育培训网 >> 电脑设计 >> 学员风采 >> 正文
  • 电脑设计学习
  • -网上报名-
  • 更多

广告色彩的对比运用

文章来源:宁波邦元教育培训网    作者:sy012    点击次数:     更新时间:2014-12-5

广告色彩的对比运用

    广告设计以提高信息度为宗旨,强调视觉刺激具有瞬时性传达的功能。所谓刺激,就设计要素而言,当然首推色彩的视觉作用。从传达技巧上看,除了图形清晰、简洁外,一般认为,色彩的对比形式不失为一种有效的视觉传播手段,它可以直接产生强烈的广告视觉感受,给人难以忘怀的印象。

    1.色场对比

    平涂是色彩表现技法中最为简单的方法,也是最直接的手段。广告中的产品图形或创意图形绝大多数以摄影、摄像手段来获取。因此,包括标志在内的印刷媒介的广告,色彩背景的处理常用平涂的方法,因为平涂的色块最具有塑造的力量感、色场的厚实感。所谓“少就是多”,追求色调的统一性和整体性,特别是户外广告,越单纯的色块就越容易产生强烈的效果。

    2.极限对比

    广告色彩的配置,其明度、纯度、面积等要素,以寻找简洁精练的极简形式为标准,探索非描绘性的色彩个性和结构,简化色彩为原色构成的整体对比的形式,舍弃不必要的色彩干扰,来表现色彩造型的纯粹性,追求极限的色域对比关系。

    3.色系对比

    色彩学把含有色彩元素的颜色都归纳为有彩系色彩,即包括由色环派生出来的所有色彩系列,而把黑白两色演化的灰色系列称为无彩系色彩。有彩系色彩富有感性特征,而无彩系色彩拥有一种理性的坚固力量,黑白对比最具视觉的清晰感。广告色彩利用有彩色与无彩色作对比构成,使色彩的图形更加简洁、明晰。在平面广告画中,常以白色或黑色的底色来衬托各种纯色,显示单纯、精致、高品质的趣味。

    4.肌理对比

    肌理是人们通过笔触的涂抹、摆刷、拖压等手段,还包括利用工具及调色媒介等特技来表现不同的视觉效果,造成画面丰富的肌理变化。不同肌理在视觉上造成明显的差异,还会引发人们试图以手触摸的欲望,能够满足视觉心理的好奇和需要。因此,肌理作为一种视觉要素,常被平面广告设计所利用和挖掘。

上一篇: 包装广告设计基本原则 下一篇: 书籍封面设计基础
网上报名>>
姓名:  性别:
电话: 
地址:
课程:

宁波市海曙天一广场天一豪景A座(宁波大酒店正对面)3楼328室 热线:0574-87325693、87325823、87326973
3楼325室 热线:0574-87329343、87329353、87329683       3楼321室 热线:0574-87327805、87323725、87324192

Copyright ©2009-2011  上元集团宁波邦元教育   All Rights Reserved    浙ICP备11016353号

邦元教育工作时间