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平面广告图形的采集

文章来源:宁波邦元培训网    作者:刘老师    点击次数:     更新时间:2017/6/23


   1.从产品相关图形入手。因为广告是为了促销一个产品或相关服务而采取一系列活动,所以广告中应有产品的相关信息。无论用摄影或插图都应与产品的相关信息。同时产品的色彩、造型、材质、工艺等信息均可以通过图形来表现。为此要立足产品本身来挖掘图形。

    2.从企业相关图形入手。广告是传递企业经营宗旨、经营目标的一种视觉形式。为此,广告必须承载企业相关信息,如企业的地理环境、人文景观、员工形象等视觉元素。要从企业的经营理念、行为理念、企业文化中找寻具体图形,作为平面广告的一种设计元素。

    3.要从广告创意主题的图形找寻。平面广告主题是针对某一具体广告项目所进行策划和实施的中心思想。它决定平面广告的图形风格、形式及表现手法,并且受品牌战略和社会文化的影响。当前广告设计较流行的作法是广告主题与品牌战略紧密相关,如:“万宝路”香烟的品牌战略是强调“硬朗”的男士香烟,其广告主题相应地选择本部牛仔和本部风情图片为表现重点,这种广告形式在广告历史上被传为经典。广告主题还受到社会文化的影响,因为广告推销的品牌或产品常常是几年甚至几十年不变,但是广告主每年都通过广告给产品注入了新的文化元素,这种文化元素往往与当时的社会文化和经济发展密切相关,而这种的广告图片通常来自焦点问题或事件。例如:“蒙牛”的“神州”牛奶,伴随着“神五”的发射成功,有“神五”图案的平面广告快速在全国辅开,同时印有中国航天员专用牛奶标志的蒙牛牛奶全新登场,在短时间提升品牌价值的同时,创造了蒙牛液态奶销量连续7个月居全国之冠。
    人们总是力求寻找和采集能正确表达广告内容和广告目的的关联图形,使之能完美地展现出广告主推销的观点、理念和思想,这是一则广告制作的关键。

 

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